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Moins d’un mois après avoir choisi Simplecast pour ses instruments de distribution et d’analyse de podcasts, SiriusXM en ce moment représente une excellente acquisition majeure pour élever ses loisirs dans les coutumes du streaming. Télévision par satellite pour PC Radio Company m’a dit elle est parvenue à un accord pour s’entasser Stitcher E.W. Scripps pour 325 millions de dollars, soit un rendement supérieur au double financement de Scripps pour le podcasting, ont annoncé les entreprises ce matin. Stitcher est un pionnier des podcasts qui offre une plate-forme appréciée en un seul endroit pour créer, monétiser (promouvoir) et distribuer des podcasts en les écoutant via leur application et sur un certain nombre de plates-formes, et c’est exactement ce dont SiriusXM veut profiter.

« Grâce à notre expérience collective en matière de son numérique, d’analyse et de technologie publicitaire, plus StitcherJe vois une connaissance approfondie du podcasting comme une alternative avancée importante », a déclaré Jim Meyer, PDG de SiriusXM, dans une soumission interne partagée par TechCrunch. « Collectivement, nous sommes en mesure de créer un magasin transformateur en un seul endroit qui sera satisfait par les souhaits des créateurs de podcasts, des éditeurs et des annonceurs – tout en offrant aux auditeurs de nouvelles méthodes pour rechercher et rejoindre les belles expositions. »

Les rumeurs de l’acquisition ont commencé à se propager à fin juinet plus tôt ce mois-ci le journal Wall Street a rapporté qu’il valait 300 millions de dollars.

Stitcher apporte à SiriusXM son application d’écoute cellulaire personnelle, acquise pour quatre millions en 2016. Il gère également la communauté de promotion de podcasts Midroll Media, acquise pour 55 millions de dollars en 2015. Et il crée des podcasts authentiques et affiche de nombreux contenus du réseau, via Earwolf.

L’accord signifie que 1000 podcasts seront transférés pour sécuriser SiriusXM, ainsi que des styles tels que Freakonomics Radio, comment cela a-t-il été fait?, SuperSoul Sunday de la communauté Oprah Winfrey, les femmes au travail, Conan O’Brien veut sortir! avec Rob Lowe, LeVar Burton Reads, Comedy Bang! Coup!, je WTF avec Marco Maron.

En combinant Stitcher avec la télévision par satellite SiriusXM pour les téléspectateurs radio PC et Pandora (acquis par SiriusXM en 2018), la société affirme qu’elle aura désormais « les plus importants téléspectateurs ciblés » en Amérique pour l’audio numérique, ainsi que la musique, les activités sportives, les chats et les podcasts, couvrant 150 millions d’auditeurs.

« Cette vente est conforme au rapport de suivi de Scripps sur la croissance des entreprises tirant parti de l’évolution des habitudes médiatiques des clients, après quoi le déblocage des actionnaires vaudra des retombées, des sorties et un développement naturel constant », a déclaré le président de Scripps, Adam Symson, dans un communiqué de presse. . « À maintes reprises, cette technique s’est avérée efficace et précieuse pour la société et ses actionnaires », a-t-il ajouté.

La valeur des ventes de 325 millions de dollars comprend 265 millions de dollars à l’avance avec un bénéfice pouvant atteindre 30 millions de dollars basé principalement sur les résultats de trésorerie en 2020 et payé en 2021, les célèbres Scripps. Il contient en outre un bénéfice pouvant atteindre 30 millions de dollars basé principalement sur les résultats de trésorerie de 2021 et payé en 2022. Tous les employés de Stitcher feront partie de SiriusXM dans le cadre de l’accord.

« L’ajout de Stitcher est une prochaine étape importante alors que nous continuons à développer et à renforcer notre offre sur le marché en pleine croissance du podcasting », a déclaré Meyer dans une annonce pour information. «Avec Stitcher, nous élargirons notre promotion audio numérique et nous nous efforcerons de créer de nouvelles méthodes pour les créateurs qui chercheront et rejoindront leur public. Stitcher a une équipe expérimentée avec une expertise approfondie dans le domaine des podcasts, et nous nous asseyons pour travailler avec eux pour répondre aux souhaits des créatifs, des annonceurs et des auditeurs », a-t-il déclaré.

L’accord fait suite à la dernière acquisition de l’administration des podcasts et de la plate-forme d’analyse Simplecast pour SiriusXM. Avec son plate-forme de technologie publicitaire et de monétisation AdsWizz, l’ajout de Stitcher étendra la suite d’entreprise actuelle d’hébergement Internet de podcasts, d’analyses, d’informations et de choix de marché.

Le contrat souligne certaines caractéristiques clés de l’espace de podcasting.

Principalement, les entreprises qui peuvent travailler dans des entreprises de streaming basées principalement sur la musique ronde doublent la visibilité croissante des contenus de podcasting pour améliorer ces entreprises, chacune pour élargir son audience et engager ses téléspectateurs.

Sirius – qui, avec sa télévision par satellite sur PC et Pandora, peut également être actionnaire de SoundCloud – rejoint ses amis dans la technique: chaque Spotify et iHeartMedia ont fait des acquisitions importantes pour collecter du matériel de podcasting de contenu authentique, en plus d’outils de contenu. podcasts pour aider à gérer leurs entreprises.

Cette technique, à son tour, a conduit à un changement différent: l’écosystème de podcasts précédemment ouvert, un endroit où vous pourriez probablement écouter n’importe quel podcast sur une application de votre choix, est devenu un monde où les plates-formes ont l’intention d’avoir un contenu unique. (En conséquence, vous pouvez faire valoir que les entreprises qui génèrent des revenus à partir de murs de jardin, qui sont essentiellement des canons à musique identiques, traitent de la division des podcasts.)

Troisièmement, il n’est pas facile de faire du podcasting, même avec toute sa reconnaissance et son potentiel futur, une entreprise énorme et précieuse.

SiriusXM est au moins le troisième propriétaire de Stitcher, sans compter l’intervalle qui était une entreprise impartiale. Il a été fondé en 2008, puis Deezer l’a acheté en 2014 pour un montant inconnu, après quoi Scripps l’a acquis moins de deux ans plus tard pour environ quatre millions de dollars.

Sous Scripps, Stitcher était peut-être l’une des entreprises à la croissance la plus rapide de nombreuses entreprises, mais elle n’était pas non plus rentable. Et donc, comment Scripps fait face à la tension d’investissement de son – son les pertes ont augmenté au dernier trimestre, et c’était avec COVID-19 n’entrant qu’à la fin de l’intervalle, ce qui signifie que l’impact pourrait être beaucoup plus extrême dans son T2 rapporté plus tard cet été – se détachant d’un outil de podcasting utile à un moment où il bat son plein La demande de fusion et d’adhésion pourrait sembler choisir les bonnes.

Deloitte estimé (en décembre 2019 avant COVID) que le podcasting entraînera une baisse de 1,1 milliard de dollars de revenus cette année, mais honnêtement, nous en sommes encore aux premiers tours de la filière podcasting. Et pendant que nous parlons, SiriusXM était son chapeau pour jeter le chapeau dans le ring.

La transaction devrait être conclue au troisième trimestre, en attendant l’approbation de Hart-Scott-Rodino. LionTree Advisors a agi en tant que seul conseiller de Scripps dans le cadre du processus de vente, et BakerHostetler est un conseiller autorisé.

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