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Médias et e-commerçants, optimisez vos chances d’apparaître dans Google Discover



Médias et e-commerçants, optimisez vos chances d'apparaître dans Google Discover

Les référenceurs Aymen Loukil et Virginie Clève ont consulté le fil d’actualités personnalisé de Google. Découvrez leurs conclusions.

Si Google Discover fascine les SEO, c’est parce qu’il booste le trafic SEO des pages que l’on trouve dans ce fil d’actualités personnalisé pour les utilisateurs de téléphones Android (et l’application Google pour iOS). Dans l’arbre généalogique des produits Google, Discover, né en septembre 2018, est l’héritier direct de Google Feed et le cousin de Google News, dont il partage de nombreuses caractéristiques SEO. Même si, différence majeure entre les deux produits, les sites médias ne sont plus les seuls concernés. Voici quelques conseils tirés de l’expérience des référenceurs qui se sont penchés sur le sujet pour augmenter vos chances d’en bénéficier, quel que soit votre site.

Google Discover pour les sites de contenu: mode expert « activé »

Les sites multimédias ont été les premiers à capturer du trafic via Google Discover. Virginie Clève, fondatrice de Largow, travaille sur ce produit Google pour de nombreux clients depuis septembre 2018. Et selon elle, le service continue de gagner en importance. « Le trafic apporté par Discover se renforce dans l’audience SEO totale des sites de contenu. Il peut représenter de 5% à 70% du trafic SEO total », observe-t-elle.

Pour elle, le plus important est de comprendre que « Discover concentre les critères de positionnement de Google Actualités, plus une grande couche de personnalisation. Et cette personnalisation dépend avant tout de l’utilisation que chacun fait des produits de Google: l’historique de navigation, la géolocalisation, itinéraires, mais Gmail ou le calendrier peuvent également influencer sa connaissance de nos centres d’intérêt direct ou indirect « . Ainsi, le moteur de recherche prend en compte non seulement la région où l’utilisateur habite pour pousser le contenu de la presse régionale, mais aussi les lieux où il visite régulièrement ou ses préférences de marque. « Si je clique plus souvent sur le contenu d’un site particulier alors que j’ai le choix sur des sujets liés au coronavirus, Discover aura tendance à privilégier cette marque pour moi sur ce sujet », illustre l expert SEO. Il y a donc un problème de fidélité qui n’existait pas avec Google Actualités, moins personnalisé.

Pour Virginie Clève, « où avec Google News nous devions parler des sujets dont tout le monde parle, sur Discover, même si ces sujets sont aussi très présents, il y a une prime beaucoup plus élevée sous les différents angles et plus sur les sujets Surtout si ils sont en phase avec l’ADN de la marque qui les porte. Avec Discover, c’est le retour des valeurs de la marque et le contrat de lecture sur SEO News. « 

En termes d’optimisation, la fondatrice de Largow tire plusieurs conclusions de ses observations et de ses expériences récentes. « La première étape, bien sûr, ce sont les optimisations fonctionnelles recommandées par Google lui-même. Mais la prochaine étape est impérativement de mettre en place un suivi le plus complet possible des visites de Discover, via Google Analytics et Search Console » Objectif: définir le des grappes qui fonctionnent le mieux et sur lesquelles ils peuvent encore gagner en autorité. « Un site peut être distingué sur Discover par son autorité sur tout ce qui concerne un sujet spécifique, comme Android, ou un autre sujet technologique s’il s’agit du thème du site, que les publications soient chaudes ou froides. Nous acquérons cette autorité en traitant les sujets par grappes « .

Et pour les autres sites: soufflez le chaud et le froid

Afin de mieux connaître Discover, Aymen Loukil, consultant SEO, a réalisé une enquête sur 250 sites. Selon ses résultats, les sites de commerce électronique ont leur place dans les fils de contenu de Google Discover. Parmi toutes les pages affichées par les sites de son échantillon dans Discover, 14% étaient des pages de catégories ou des fiches produits. « En plus des descriptions et des listes de produits, elles contenaient des offres promotionnelles et des pages de contenu thématique. »

Concernant le taux de conversion, le consultant SEO note une augmentation du CTR à partir du moment où une page apparaît dans Google Discover. « 64% des webmasters qui ont répondu trouvent que le trafic de Discover est qualifié et se convertit bien ». Dans son étude, Aymen Loukil a également constaté que l’interface Google n’était pas réservée aux grands sites: « certes, 80% des sites dont le contenu apparaît dans Discover sont des sites de moyenne ou grande taille, mais 20% sont des blogs et des petits sites traitant de sujets de niche . « 

De son expérience, Aymen Loukil a supprimé certaines bonnes pratiques pour ses clients qui souhaitent augmenter leurs chances de voir certaines de leurs pages apparaître dans le fil de découverte d’utilisateurs Internet ciblés. Une fois les optimisations techniques assurées (qualité et taille des images et rapidité du site conçu pour le mobile), « je commence par conseiller à mes clients d’identifier les intérêts spécifiques de leur public, afin de créer des contenus qui répondent, non uniquement en termes éditoriaux, mais aussi en termes commerciaux, avec des offres de produits ou de services concrètes. « Il cite l’exemple d’un client e-commerce dans le secteur informatique, qui a identifié qu’une grande partie de son public s’intéresse à une vidéo spécifique Jeu. Il a créé une page qui répertorie les souris, les claviers et les casques compatibles recommandés pour ce jeu. Cela lui a permis de sortir sur Google Discover avec les joueurs « , et donc d’augmenter son CTR, et son potentiel de vente sur ces produits.

Pour Aymen Loukil, une bonne stratégie de contenu combine des publications d’actualités chaudes avec des informations froides, plus détaillées et complètes. Le tout doit être couronné d’un titre concis et descriptif, déclenchant rapidement l’engagement. Par exemple: « Bon conseil: nom du produit à petit prix ». Une fois que le site est reconnu comme un candidat légitime pour Discover, il peut être intéressant, via Google Analytics et la Search Console, de tester différents types de titres pour voir lesquels apparaissent le plus fréquemment sur les flux de Discover. Enfin, le consultant SEO conseille de « chercher à obtenir autant d’interactions que possible, de visites ou de partages, sur d’autres canaux d’acquisition: e-mailing, réseaux sociaux, publicités payantes, applications mobiles ».



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