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Joe Rogan lance en grande partie YouTube, le site Web qui a aidé à transformer son podcast en usine de fabrication de vidéos, gagnant ainsi près de 10 millions d’abonnés. C’est le dernier signe que les créateurs qui ont réussi sur YouTube voient les autres plates-formes comme la prochaine étape, mais cela ne signifie pas que YouTube est loin d’être coupé du jeu de podcast.

Plus tard cette année, Rogan apportera son podcast méga-populaire, Expérience de Joe Rogan, exclusivement pour Spotify. Rogan lui-même ne quitte pas YouTube À une époque où les podcasts vidéo sont plus populaires que jamais sur YouTube, certaines des plus grandes personnalités de la plate-forme ont transféré leur contenu vers d’autres services. La star de YouTube Emma Chamberlain a lancé son podcast sur la plateforme; Tyler Oakley et Korey Kuhl ont déplacé leur spectacle, Psychobabble, loin de YouTube; et comme Rogan, Daniel Keem et Ricky Banks viennent de signer un contrat pour apporter leur émission YouTube, Sous-sol de maman, à Spotify.

Cependant, le succès de ces créateurs vient souvent de l’optimisation de YouTube en tant que plateforme. Expérience de Joe Rogan La chaîne YouTube compte un peu moins de 8,5 millions d’abonnés et les vidéos ont recueilli plus de deux milliards de vues au total depuis son lancement en 2013. En outre, Rogan travaille actuellement sur une chaîne secondaire pour publier des clips de podcasts qui peuvent facilement être diffusés sur le site en recommandant aux nouveaux téléspectateurs.

« Tant de dépenses [Rogan’s] les choses, en particulier pour les personnes qui ne connaissent pas ou qui ne souhaitent pas télécharger une application de podcast, sont sur YouTube », a déclaré Owen Grover, ancien PDG de Pocket Casts et actuel PDG de TrueFire Studios. News Brig, « Et une interview complète et un enregistrement de 4 à 6 minutes de tout ce qu’il a fait. La façon dont il atteint son public – il suit constamment leurs flux de référence.  »

Il est important de noter qu’en vertu de l’accord Spotify, certains de ces clips continueront de trouver leur chemin sur YouTube. Cela permettra à Rogan de continuer à utiliser la plate-forme pour augmenter son audience (et gagner de l’argent), voire verrouiller l’intégralité de son contenu dans l’application Spotify. Rogan peut également utiliser YouTube pour diffuser des clips plus courts qui, selon lui, deviendront viraux et fourniront une attention supplémentaire.

D’autres YouTubers se concentrent sur la même stratégie, en utilisant des canaux dédiés à leurs podcasts. Hôtes de Froid, Chad Roberts et Max Stanley ont une chaîne avec plus d’un million d’abonnés; créateurs Un petit gang de viande, Drew Gooden et Cody Ko, ont une chaîne avec plus de 600 000 abonnés; je Jenna Julien de Jenna Marbles et Julien Solomita compte près d’un million d’abonnés.

Rogan a réussi à utiliser des plates-formes vidéo et audio, telles que YouTube, pour « créer différents formats d’entrée qui égratignent différentes démangeaisons », a déclaré Grover. Son podcast audio a grandi à mesure que sa chaîne YouTube a développé une toute nouvelle audience. Avec un contrat d’exclusivité, il doit perdre un point d’entrée majeur pour un public – probablement beaucoup plus jeune – qui ne le connaît que par ses vidéos YouTube. La croissance qu’il a vue sur YouTube prouve à quel point la plate-forme est cruciale pour la croissance de sa marque, a fait valoir Grover.

Les jeux de hasard ont rencontré un problème similaire en signant des contrats lucratifs avec des plateformes de streaming. Lorsque Tyler « Ninja » Blevins est passé de Twitch à un streaming exclusivement Mixer, il a pris un bon nombre de followers avec lui, mais Twitch a continué à patrouiller les Mixers. Blevins perd sur les nouveaux utilisateurs de Twitch qui tombent sur sa chaîne et s’abonnent. Bien que sa chaîne Mixer continue de croître, la table de mixage dans son ensemble ne voit toujours pas les chiffres d’écoute apportés par Twitch.

Les podcasteurs savent qu’ils doivent apprendre à connaître les auditeurs où ils essaient plutôt d’accéder à une plate-forme particulière. La société de jeux et de divertissement Rooster Teeth a démarré son activité de podcast en 2008 et est depuis devenue un mini-empire. L’accessibilité et l’accessibilité sont une priorité car Rooster Teeth essaie de divertir les fans de longue date et de faire appel à une nouvelle base d’auditeurs plus large, selon A.J. de Rooster Teeth Feliciano, directeur du partenariat et de la stratégie, et Gus Sorola, co-fondateur. Sorola a souligné les nouveaux podcasts sur lesquels Rooster Teeth travaille comme exemple « en essayant de nous assurer que nous pouvons être aussi amicaux et accessibles que possible. »

Une partie de cette stratégie consiste à être partout. Feliciano a affirmé que quelqu’un dans la trentaine vivant à New York pouvait compter sur Spotify et Apple, mais l’adolescent de la maison pourrait lier des podcasts à YouTube. Le débat YouTube contre Apple et Spotify ne concerne pas uniquement l’audio ou la vidéo; comment « ce public particulier est conditionné à consommer du contenu – point final », a expliqué Feliciano.

Rogan est une rareté. Son public est susceptible de le suivre sur Spotify, et les clips plus courts qu’il publie sur YouTube peuvent encore aider à trouver un nouveau public. D’autres notions d’exclusivité se sont jusqu’à présent révélées moins efficaces. Luminary, une plate-forme d’abonnement basée sur un abonnement qui compte des célébrités hollywoodiennes, consomme de l’argent pour créer des podcasts alors qu’elle peine à créer une base d’abonnés. Une partie de ce problème est que l’exclusivité limite la découverte et la disponibilité – des domaines où YouTube est en plein essor.

« En vous limitant à une seule plate-forme de distribution, cela peut affecter vos revenus et votre initiative de construire une marque entière en la limitant à une seule chose », a déclaré Feliciano. « Le gros problème pour beaucoup de podcasts en ce moment est de découvrir où se trouve ce nouveau public occasionnel et comment se démarquer des millions de millions de podcasts? »

Au final, c’est ce qui permet aux hôtes d’attirer l’attention. Les moments les plus honnêtes dont Rogan a parlé – y compris lorsque le directeur de Tesla, Elon Musk, a été placé dans la série – étaient devant la caméra. Les plus grands moments viraux de tous ses épisodes sont dus à la composante vidéo: captures d’écran, GIF, clips latéraux. Bien que Spotify ait un composant vidéo, il n’est pas encore envisagé comme un moyen de trouver de nouvelles choses à regarder.

Ces moments viraux sont importants et la portée de YouTube est inégalée. Les meilleurs podcasteurs peuvent être heureux de prendre un contrat d’exclusivité, mais ils n’y arrivent souvent qu’en raison du succès qu’ils ont trouvé un suivi massif sur YouTube.

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